Millán Vicente invita a los consumidores a viajar en el mundo del queso desde casa

Millán Vicente invita a los consumidores a viajar en el mundo del queso desde casa

Millán Vicente, propiedad de la multinacional holandesa FrieslandCampina, invita a los amantes del queso a emprender un viaje culinario sin precedentes a través de las raíces de los mejores quesos internacionales.

Para ello, La empresa relanza su marca a nivel nacional con un nuevo posicionamiento en el sector de consumo masivo: “El sabor que te transporta al origen”. Una campaña que, bajo el concepto creativo “Aquí, pero allá”, pone el foco en el producto y su capacidad de hacerlo viajar, a través del sabor, a sus lugares de origen.

De esta forma, Millán Vicente ha presentado una renovación integral de su selecta cartera de quesos. La amplia cartera de novedades incluye formatos como loncheado, gajos, rallado, loncheado y recién cortado, y variedades originales de lugares como Holanda, Dinamarca e Irlanda. Un portafolio que pretende “romper las reglas de la categoría e invitar a los consumidores a vivir un viaje inolvidable”, según Svetlana Matochkina, directora de advertising and marketing de FrieslandCampina.

El reposicionamiento de Millán Vicente se traduce, en primer lugar, en la producción de dos nuevos spots de 20 segundos, en colaboración con la agencia creativa Proximity Barcelona y bajo el concepto creativo “Aquí pero allá”. Millán Vicente juega literalmente con el viaje a través del queso, consiguiendo un tono cercano pero premium.

Otro de los elementos disruptivos que marcan esta nueva etapa de Millán Vicente es el rediseño de sus packs, adaptándolos a la nueva imagen de marca que evoca el país de origen del queso con elementos identificativos locales. Millán Vicente también cuenta como embajador de la marca con Gipsy Chef, quien ha contribuido al desarrollo de su gama de quesos rallados creando recetas especiales con cada variedad. El reconocido chef asturiano creará contenidos para difundir el nuevo posicionamiento de la marca en redes sociales que también serán importantes en esta campaña, con la definición de una nueva estrategia digital para maximizar el alcance de la marca.

Finalmente, además de comunicar su posicionamiento, Millán Vicente busca que sus consumidores también lo experimenten. Por ello, la marca ha activado sorteos de viajes a destinos europeos a cambio de adquirir el producto en los puntos de venta. Esto, junto con los puntos anteriores, hacen que esta campaña Un gran comienzo para la nueva definición de marca de Millán Vicente.

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