Las 10 marcas de comida rápida más valiosas del mundo en 2023, según Kantar BrandZ

Las 10 marcas de comida rápida más valiosas del mundo en 2023, según Kantar BrandZ

McDonald’s, con un valor de más de 191 mil millones de dólares, es la marca no tecnológica más valiosa en el rating BrandZ Gobal.

Las marcas de comida rápida entre las más resilientes según el informe BrandZ Las marcas globales más valiosas este año, elaborado por la división Insights de CANTAR, en el que los 10 primeros en la categoría suman un valor de 340 mil millones de dólares. En comparación con la caída normal del -20 % en el High 100 mundial, las marcas de comida rápida solo perdieron un -4 % en valor. En conjunto, el valor de las 10 principales cadenas mundiales de comida rápida ha aumentado más del 34% en comparación con los niveles previos a la pandemia.

Este año esta categoría está liderada por McDonald’s, con un valor de marca de más de 191 mil millones de dólares. Pese a haber perdido un 4% de su valor respecto a 2022, es la marca no tecnológica más valiosa del rating MarcaZ World. En segundo lugar encontramos a Starbucks con un valor de marca de más de 61 mil millones de dólares. La estrategia de expandir sus franquicias en todo el mundo ha contribuido a su éxito y a su capacidad para prosperar en condiciones económicas difíciles.

Por otro lado, el estudio ofrece una lectura más profunda sobre el comportamiento de la categoría de comida rápida y su relación con los consumidores. Esta investigación muestra que las conexiones significativas con su audiencia son fundamentales para conseguir más clientes y lograr un rendimiento superior. Es decir, las principales marcas ofrecen a sus consumidores alternativas digitales innovadoras y servicios de entrega a domicilio que mejoran la experiencia de compra. Del mismo modo, las expectativas y el valor percibido hacen que las personas recurran a menudo a su restaurante de comida rápida favorito a pesar de tener otras opciones.

“Ciertamente vivimos en una época de restricción presupuestaria, pero el consumidor todavía espera darse un capricho, recompensarse, porque no todo es sacrificio. Y las cadenas de comida rápida ofrecen una alternativa specific para hacerlo a precios razonables e incluso convenientes”.cube Matías Garber, Nation Supervisor de la división Insights en CANTAR Perú.

Posición Marca Valor de marca 2023 ($ Miles.) Valor de marca 2022 (millones de dólares)
1 McDonald’s 191,109 196,526
2 Starbucks 61.534 61.758
3 kfc 22.056 22,293
4 chipotle 13,318 16.234
5 Subterraneo 11.002 12.647
6 Domino’s pizza 10.655 13,902
7 Pizza Hut 8.807 8.954
8 hamburguesa rey 7.676 7.134
9 Taco Bell 7.185 7.769
10 Chick-Fil-A 7.139 6.959

Las marcas de comida rápida, entonces, se encuentran en una posición privilegiada para innovar y aumentar su valor ante un inminente período de recesión. En esta categoría, los atributos más relevantes para potenciar la predisposición a la compra son aquellos que se relacionan con la creación de un vínculo emocional con los clientes. Se trata de cumplir con las expectativas del consumidor, mejorar la experiencia física en las tiendas (ya que las tasas de recogida en los puntos aumentan frente a las de entrega a domicilio) e incluso encontrar momentos icónicos que transformen la experiencia del cliente. . En un momento en el que muchos hogares están ajustando sus presupuestos, seguir racionalizando y ajustando las operaciones seguirá siendo importante para que los consumidores perciban que las marcas de comida rápida están de su lado.

“A primera vista parece difícil construir factores de diferenciación, pero muchas cadenas lo han hecho: desarrollando productos innovadores, centrándose en goal específicos, estableciendo alianzas con empresas de última milla y reenfocando los espacios físicos de consumo para agilizar la experiencia y hacerla más cómoda.”, cube Garber.

Otros hallazgos clave del informe international 2023 Marca KantarZ hijo:

  • Burger King superó a la categoría en normal gracias a su inversión en la construcción de marca a largo plazo. La marca gastó 400 millones de dólares en su estrategia “Recuperar la llama” en 2022, con 150 millones de dólares del presupuesto destinados a publicidad y digital.
  • Maximizar el valor para el cliente y al mismo tiempo equilibrar los crecientes costos será elementary para la industria a medida que los clientes continúen manejando la disaster inflacionaria. Aunque es possible que la entrega a domicilio siga siendo un canal de ventas importante para las marcas de comida rápida, el aumento de los costos podría llevar a más clientes a optar por la recogida en la acera para ahorrar en los costos de entrega.
  • Marcas en crecimiento: Las marcas de comida rápida a tener en cuenta el próximo año incluyen la marca canadiense de burritos Freshii, la sueca Bastard Burgers y el líder coreano en hamburguesas y pollo, Mother’s Contact.

El informe Kantar BrandZ Marcas globales más valiosas 2023que incluye un análisis detallado del sector de la comida rápida, ya está disponible en www.kantar.com/campaigns/brandz/international.

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