Getir adquiere FreshDirect, su rival en el servicio de comida a domicilio

frescodirectouna empresa de entrega de comestibles en línea con sede en la ciudad de Nueva York de Ahold Delhaize USA, ha sido adquirido por su rival Getir, una empresa de entrega instantánea de comestibles con sede en Estambul. El contexto en el que se produce esta adquisición es el de plena consolidación del sector tras el auge de la pandemia, porque como hemos observado en los últimos meses hay muchos movimientos.

La empresa de comestibles FreshDirect se vendió en 2020 a Ahold Delhaize, con sede en los Países Bajos, propietario de la cadena de supermercados Cease & Store, por entre 200 y 300 millones de dólares. Por ahora se desconocen los términos del acuerdo con Getir, aunque se ha confirmado que los 3.200 empleados de FreshDirect conservarán sus puestos de trabajo.

«Esta fue una decisión difícil, especialmente dada la rica historia de FreshDirect en el área de la ciudad de Nueva York.“, dicho JJ Fleeman, director ejecutivo de Ahold Delhaize EE. UU.. “Sin embargo, nuestra fortaleza como minorista de comestibles en EE. UU. es la verdadera experiencia omnicanal (una combinación de en línea y en la tienda), donde tenemos marcas y participación de mercado líderes, una fuerte densidad de tiendas y presencia en línea, y una profunda herencia de lealtad del cliente. y relaciones. Con esta decisión, aumentaremos nuestro enfoque en la omnicanalidad, nuestra mayor oportunidad de crecimiento.”.

Con sede en el Bronx y prestando servicios en el área de los tres estados de Nueva York, FreshDirect tiene 3200 empleados y una cultura profundamente arraigada de ofrecer los alimentos más frescos y de la más alta calidad. Fundada en la ciudad de Nueva York en 2002, FreshDirect fue adquirida por Ahold Delhaize USA en enero de 2021.

El acuerdo ayudará a Getir, con sede en Turquía, a ampliar su presencia en Estados Unidos, donde la empresa aún no está tan establecida como FreshDirect. Mientras que FreshDirect aprovechará la tecnología de Getir para mejorar sus servicios.

Getir busca su crecimiento

Durante el año pasado, Getir enfrentó dificultades financieras debido al rápido crecimiento durante la pandemia, lo que le impidió satisfacer la creciente demanda. Esta situación ha provocado que la valoración de la empresa caiga de 11.800 millones de dólares a 2.500 millones de dólares, según el Monetary Instances.

Getir ha cerrado su servicio en varios países europeos, entre ellos España, y ha realizado despidos masivos. Además, ha tenido que hacer frente a las numerosas regulaciones que diferentes organismos y gobiernos han lanzado a nivel europeo para controlar la cocina oscura y el trabajo de jinetes.