Con los estrenos de películas pospuestos hasta el próximo año, ¿asistirán las celebridades a los espectáculos?

Sería Barbie ¿La película más taquillera de 2023 si no hubiera sido por la gira de prensa? Es difícil decirlo, pero tenemos nuestras reservas. La película dirigida por Greta Gerwig se convirtió en un fenómeno international, en parte gracias a su brillante advertising, y la moda estuvo en el centro de la vorágine. No hay Barbiecore sin la Barbie de Margot Robbie en la alfombra roja.

Barbie Fue una de las últimas películas en recibir presión de todos los medios antes de que estallaran las huelgas de SAG-AFTRA a finales de julio. Desde entonces, Se han derramado ríos de tinta sobre cómo afectan estos a la moda. La ausencia de alfombras rojas significa que no hay oportunidad de presentar nuevas colecciones. Los piquetes evitan entrevistas de prensa para dar a conocer nuevos proyectos de los actores. Y como no hay giras promocionales, los estilistas tienen menos trabajo. En basic, la moda tiene menos oportunidades de ser vista. Pero ¿qué pasa con los desfiles?

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Es de esperar que los famosos acudan en masa: “Al fin y al cabo, no tienen nada más que hacer”, cube medio en broma un colega. No es una tontería. En esta época del año, las estrellas más brillantes de Hollywood estarían filmando nuevos proyectos o paseando por Venecia para promocionar sus próximos estrenos en el competition de cine de la ciudad. Emma Stone luciendo un Louis Vuitton personalizado en el estreno de pobres criaturas, la película de Yorgos Lanthimos. Austin Butler estaría en el Pageant de Cine de Telluride (Colorado) para promocionar Los ciclistas con una perfecta chaqueta de cuero de Saint Laurent. Y Zendaya se prepararía para la gira de prensa de retadores, de Luca Guadagnino, junto a Josh O’Connor y Mike Faist. Lo mismo ocurre con la segunda parte de Dunaque si su estreno no se hubiera retrasado también le habría dado al mundo una segunda oportunidad de ver al encantador dúo formado por Zendaya y Timothée Chalamet.

Sin todas esas oportunidades, asistir a las semanas de la moda es la manera perfecta de aparecer en la prensa como si no quisieras. Gracias a ellos, las celebridades logran ser visibles y verse hermosas (quizás incluso volverse virales como Anne Hathaway en el desfile de otoño de 2023 de Michael Kors a principios de este año) sin tener que dar entrevistas, hablar sobre sus proyectos actuales o atravesar piquetes. .

Pero las semanas de la moda no sustituyen a la alfombra roja.: “No lo creo, porque gracias a ellos los diseñadores y las celebridades tienen la oportunidad de apoyarse mutuamente en su trabajo”, cube Rachna Shah, socia y directora basic de relaciones digitales y con los medios de la empresa de relaciones públicas KCD. Sin embargo, ella y su equipo (que trabajan en sequence como Ralph Lauren, Michael Kors y Tory Burch en Nueva York y Tom Ford en Milán) han observado que Los famosos están más interesados ​​que de costumbre en asistir a las colecciones.. “Hay más talento disponible”, afirma Shah, y apunta que, aunque septiembre no coincide tanto con las galas de premios y suele ser una temporada en la que más famosos acuden a los espectáculos, “últimamente estamos recibiendo más peticiones y muestras”. “Y estos no son sólo embajadores de la marca, sino verdaderos amantes de la moda que esperan estar en la ciudad y experimentar la moda de cerca”.

En opinión de Shah, esta semana de la moda se centrará en lo que las celebridades están dispuestas a hacer. “Es un momento especialmente emocionante para la Semana de la Moda de Nueva York, porque la moda y Hollywood siempre han estado entrelazados, y el hecho de que tanto talento pueda venir a apoyar a las marcas y a los diseñadores es fantástico. “Habrá algunas sorpresas”, concluye.

Por otro lado, hay que tener en cuenta la cobertura mediática y los elevados honorarios para las marcas. Sin productoras que paguen giras promocionales, Las marcas deben correr con los gastos de estilismo involucrados en los desfiles.. Como afirmó otro publicista, que prefiere permanecer en el anonimato, una cosa es que las marcas paguen el glamour y el coche privado de sus invitados ilustres, y otra muy distinta que se hagan cargo de los gastos de estilismo, que siempre corren a cargo del propios intérpretes o los estudios. Como no tienen nada que promocionar, no van a cubrir los costos, así que Los agentes de las estrellas intentan que las marcas apoyen sus apariciones subsidiando este coste.. Esto ejerce una presión especial sobre las marcas más pequeñas, cuyos presupuestos son siempre más ajustados.

Quizás esta sea la razón por la que el experto en relaciones públicas Lucien Pagès no ha observado un aumento de las solicitudes de actores en su agencia esta temporada, al menos por ahora. Pagès y su equipo trabajan con algunas de las marcas de moda más conocidas, aunque más pequeñas, como Diotima y Space en Nueva York y Courrèges y Schiaparelli en París. En cuanto a la configuración de las primeras filas de los próximos desfiles, destaca que “hay músicos y personas influyentespero menos actores y actrices”.

La principal duda de Pagès en estos momentos es si las estrellas de Hollywood acudirán a los espectáculos en plena huelga. tal vez arriesgándose a recibir atención negativa: “Deben tener en cuenta la percepción del público”, afirma. “La presidenta de SAG-AFTRA, Fran Drescher, fue criticada por asistir a las celebraciones de Alta Moda de Dolce & Gabbana en Puglia, Italia, mientras las negociaciones contractuales se intensificaban en julio. Aunque explicó que se trataba de una obligación contractual y de su trabajo como embajadora de la marca, el impacto fue más bien negativo.

Pagès sostiene que no hay que olvidar que Las huelgas afectan principalmente a Hollywood y al talento estadounidense.: “Seguiremos viendo actrices británicas y francesas en primera fila, por lo que el público probablemente no notará la ausencia de las estrellas de Hollywood. Algo que no ocurre en un competition de cine como el de Venecia, donde uno se pregunta dónde están”. No faltarán estrellas en los desfiles, pero está por ver si se convertirán en la conquista de Hollywood que muchos esperan.

El mes de la moda es el mejor momento para que las celebridades obtengan cobertura mediática fuera de la prensa estricta, pero tendrán que andar con cuidado. La relación entre moda y entretenimiento es cada vez más estrecha, y aunque esta es una oportunidad para que ese vínculo se fortalezca, tanto las marcas como las celebridades querrán evitar reacciones negativas. Los artistas estadounidenses (entre ellos Jessica Chastain, Sydney Sweeney, Lili Reinhart y Camila Méndez) que vinieron a Venecia este fin de semana para asistir al evento One Night time Solely de Giorgio Armani (y no para promocionar películas en el competition) pueden ser un presagio de lo que vendrá este mes de la moda. Pero como cube Pagès: “Nueva York será la prueba de fuego. Si aparecen allí y no son criticados, vendrán en masa a París”.

Este artículo fue publicado originalmente en Vogue.com. Traducción y adaptación: Carmen Cocina.

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