‘Andalusian Crush’, un flechazo inolvidable, Campañas

‘Andalusian Crush’, un flechazo inolvidable, Campañas

En primer lugar nos veíamos en la obligación de preguntarle al director normal de Turismo y Deportes de Andalucía cómo sería una campaña”Enamoramiento andaluz” y cómo han cambiado conceptualmente respecto a campañas anteriores. “El spot y el conjunto de materiales creativos que hemos desarrollado reúnen todos los objetivos y valores que queríamos resaltar con esta campaña y, sobre todo, son un ejemplo del cambio de concepto que buscábamos. Andalucía llevaba años haciendo campaña por un destino y period el momento de hacer una campaña de marca. A partir de esa concept construimos una marca basada en la cultura, como elemento diferencial de Andalucía. Otros territorios pueden competir con nosotros en servicios o clima, pero nunca podrán contar con nuestro patrimonio cultural que nos hace únicos, ni con la esencia de personalidades como Picasso, Lorca, Paco de Lucía o Lola Flores.”

Pantalla gigante y música en vivo: la combinación perfecta

Si la campaña por sí sola ya tiene una enorme personalidad, la ejecución llevada a cabo en la Plaza Callao con el Banda de Cornetas y Tambores Coronada Nuestra Señora del Rosario Lo eleva, si es posible, a un nivel superior. Para la gente de Luces de la ciudad de Callao Ha sido un privilegio poder participar en la campaña. En palabras de su director comercial, Gorka Pagazaurtundua, “estamos encantados de haber formado parte de una acción tan espectacular y emotiva. La campaña de Turismo de Andalucía es en sí misma una pieza magnífica, diferente y destacable. Pero aún más impactante fue que una banda de música, como la banda de cornetas y tambores de Nuestra Señora del Rosario Coronada, interpretara en vivo su banda sonora (una marcha pascual titulada “Eternidad”) mientras nuestra pantalla en el Callao transmitía el spot. El broche perfecto que Atrajo a cientos de personas a la plaza y ayudó a que la acción se viralizara rápidamente en las redes sociales.”. Lisardo comparte la misma opinión y nos cube que “Eternidad, nombre de la marcha que realizaron y que es elemento elementary del spot, ha marcado el tono emotivo de nuestra campaña desde el inicio. Para la presentación de la pieza se realizó un primer vídeo de la banda en la catedral de Cádiz y, tras vivir ese momento único, supimos que había que acercarlo a la gente y en directo.” norteNo hay mejor lugar que Callao porque, como señala el director normal de Turismo y Deportes de Andalucía, “es un enclave icónico de la capital de España, por eso fue nuestra primera alternativa y el resultado ha sido sensacional. Un hito histórico en la promoción turística de cualquier región en la antesala de Fitur, con una extraordinaria reacción del público madrileño y una importante repercusión en medios y redes sociales que ampliaron el impacto de la acción”.

La espectacularidad del DOOH

Para Gorka, “acciones como esta demuestran que el DOOH combinado con activaciones en la calle consigue resultados espectaculares. “El enamoramiento andaluz” es una campaña rompedora en su sector, por su estética, puesta en escena y tono. Traducir los atractivos de Andalucía como una advertencia en boca del actor Peter Dinklage es una fórmula muy innovadora para buscar atraer turismo a la región. Y esta acción especial en el Callao debía seguir la misma línea. Convertir la emisión del spot en un directo fue un éxito”. En la misma línea se mueve Lisardo, confesando que el plan de medios ha sido elementary para viralizar como nunca esta campaña. “Campañas como ‘Andalusian Crush’, que para nosotros está siendo un éxito con una viralización nunca antes vista en un destino turístico, tienen un plan de medios muy ambicioso. Pero en este caso incluso ese impacto limitado a los medios de comunicación ha sido superado, llegando al punto de hacerlos nuestros y hacerlos parte del imaginario colectivo. Y eso sólo se puede conseguir piel con piel. Hablamos de acciones directas que nos permiten amplificar nuestro mensaje de una forma más emocional y crear una conexión más profunda. En este caso concreto, la actuación en Callao ha sido un ejemplo de cómo tradición y modernidad se fusionan para promocionar Andalucía de una forma innovadora y eficaz, posicionándonos como un destino de primer nivel que ofrece experiencias únicas”.

A modo de cierre, preguntamos al director comercial de Callao Metropolis Lights sobre la importancia que tiene este tipo de acciones para los anunciantes. “En vivo siempre es más atractivo. Magnifica las acciones, convirtiéndolas en un espectáculo que llama la atención y atrae las miradas (y los móviles) del público. Quizás por eso, cada vez son más habituales este tipo de acciones, que combinan retransmisión en pantalla y activación en la plaza. Los anunciantes se están dando cuenta del impacto que generan, en las redes sociales y en los medios, pero también en la imagen de marca y en las ventas”.

You may also like...

Leave a Reply